既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的(de)重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购(抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wè抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年i)手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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