今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的(de)新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力2l是多少斤 2l是多少kg(lì)账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力(lì)电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第(dì)一次自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国(guó)庆在(zài)直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭(z2l是多少斤 2l是多少kgāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还(hái)是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步(b2l是多少斤 2l是多少kgù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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